Poznaj maacis: Analiza portfela

Konsumenci są bardzo zróżnicowani pod względem cech społeczno-demograficznych i ekonomicznych. Znajduje to również odzwierciedlenie we wzorcach zachowań, podobieństwach produktów i asortymentu lub w preferowanych kanałach reklamowych i punktach kontaktu. W jaki sposób można tworzyć klastry i docierać do właściwej grupy docelowej? W naszym pakiecie Customer Insights Suite maacis funkcja analizy portfolio zapewnia rozwiązanie: za pomocą dwuwymiarowej analizy potencjału grupy docelowe można grupować i lokalizować w przestrzeni.

Customer Insight Suite maacis jest nowoczesnym, interaktywnym i opartym na chmurze rozwiązaniem internetowym umożliwiającym całodobowy wgląd z helikoptera w indywidualną działalność medialną. W oparciu o wysokiej jakości, szczegółowe dane rynkowe, maacis umożliwia przeprowadzanie analiz oraz ważenie i przecinanie atrybutów danych w celu wyświetlenia szerokiego zakresu grup docelowych w pomieszczeniu. Od teraz co miesiąc będziemy prezentować jedną z funkcji narzędzia w naszej serii meet maacis. Zaczynamy od funkcji analizy portfolio.

Dzięki funkcji analizy portfolio sprzedawcy detaliczni mają teraz możliwość łatwego łączenia i interpretowania atrybutów grup docelowych. Potencjały można analizować za pomocą dwuwymiarowej macierzy i lokalizować do poziomu mikrogeograficznego KGS14PLZ.

Przykład:

Grafik Altersklasse und Milieu — Analiza portfela Grupy docelowe

W naszym przykładzie wybraliśmy poziom analizy dzielnic miejskich i wiejskich. Oś X pokazuje odsetek osób w wieku powyżej 60 lat, a oś Y odsetek środowiska "młodych i uczących się".

Jeśli te wyniki zostaną teraz umieszczone na mapie, utworzone zostaną kategoryzacje obszarów, które mogą być wykorzystywane i interpretowane na różne sposoby. Umożliwia to identyfikację regionalnych produktów w materiałach reklamowych. Jeśli spojrzymy na asortyment produktów sprzedawcy elektroniki w naszym przykładzie, obszary z młodszą grupą docelową są prawdopodobnie bardziej otwarte na produkty takie jak okulary VR, akcesoria do gier lub smartfony, podczas gdy w regionach o ponadprzeciętnej starszej populacji należy skupić się na urządzeniach gospodarstwa domowego lub inteligentnych domach.

Anzeige Zielgruppen über maacis — Ansicht Zielgruppen in maacis

Die Erkenntnisse aus der Portfolioanalyse lassen sich aber nicht nur für Produktschwerpunkte anwenden. Auch für die Eignung von Expansionsstandorten oder für die Wahl des richtigen Media-Mixes liefert die Analyse wertvolle Insights.

In maacis kann der Nutzer aus dem gesamten Spektrum der Markt- und Strukturdaten unseres Datenpartners Acxiom wählen. Hierzu zählen beispielsweise Alters- und Haushaltsstrukturen, Sortimentskaufkraft Branchentypologien oder soziale Milieus. Für eine optimale Auswertung bietet maacis zudem über die Möglichkeit, die Clustergrenzen individuell anzupassen sowie Beschriftungen einzublenden.

Jetzt Termin vereinbaren!

Back