Seznamte se s maacis: Analýza portfolia

Spotřebitelé se velmi liší z hlediska svých sociodemografických a ekonomických charakteristik. To se odráží i ve vzorcích chování, náklonnosti k výrobkům a sortimentu nebo v preferovaných reklamních kanálech a kontaktních místech. Jak je možné vytvořit klastry a oslovit správnou cílovou skupinu? V naší sadě Customer Insights Suite maacis poskytuje nápravu funkce analýzy portfolia: pomocí dvourozměrné analýzy potenciálu lze cílové skupiny shlukovat a lokalizovat v prostoru.

Customer Insight Suite maacis je moderní, interaktivní a cloudové webové řešení pro nepřetržitý pohled z vrtulníku na jednotlivé mediální firmy. Na základě vysoce kvalitních a jemných tržních dat umožňuje maacis provádět analýzy a atributy dat vážit a protínat a zobrazovat tak v prostoru širokou škálu cílových skupin. Od nynějška budeme každý měsíc v našem seriálu Seznamte se s maacis představovat jednu funkci z tohoto nástroje. Začneme funkcí analýzy portfolia.

Díky funkci analýzy portfolia mají nyní prodejci možnost snadno kombinovat a interpretovat atributy cílových skupin. Potenciály lze analyzovat pomocí dvourozměrné matice a lokalizovat je až na úroveň mikrogeografického KGS14PLZ.

Příklad:

Grafik Altersklasse und Milieu — Analýza portfolia Cílové skupiny

V našem příkladu jsme zvolili úroveň analýzy městských a venkovských okresů. Osa X ukazuje podíl osob starších 60 let, osa Y podíl "mladého a vzdělávajícího se" prostředí.

Pokud nyní tato zjištění umístíme do mapy, vznikne kategorizace oblastí, kterou lze různě využít a interpretovat. To umožňuje určit regionální zaměření produktů pro reklamní materiály. Pokud se v našem příkladu podíváme na sortiment prodejce elektroniky, oblasti s mladší cílovou skupinou budou pravděpodobně vnímavější k položkám, jako jsou brýle pro virtuální realitu, herní příslušenství nebo chytré telefony, zatímco v regionech s nadprůměrně starší populací by se měly zaměřit na domácí spotřebiče nebo inteligentní domy.

Anzeige Zielgruppen über maacis — Zobrazit cílové skupiny v maacis

Zjištění z analýzy portfolia však lze využít nejen pro stěžejní body produktu. Analýza také poskytuje cenné poznatky o vhodnosti míst expanze nebo volbě správného mediálního mixu.

V systému maacis si uživatelé mohou vybrat z celého spektra tržních a strukturálních dat od našeho datového partnera Acxiom. Patří sem například věková struktura a struktura domácností, kupní síla sortimentu, typologie odvětví a sociální prostředí. Pro optimální analýzu nabízí maacis také možnost přizpůsobit si hranice shluků a zobrazování popisků.

Sjednejte si schůzku nyní!

Back